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眾森家具

可怕!比抖音更狠,它正在擊垮我們的年輕人!摧毀我們的未來!

發(fā)布時間:2018-09-12 20:38:22
全社會都在不遺余力的助推消費主義

“最起初,我只是想買一只剛上市的iphone6s。一個月還300,我完全可以負擔的起。誰知欲望和貪念就像滾雪球一樣越滾越大,噩夢就是從這個時候開始的。

我開通了花唄,借唄等一系列的借貸工具,拆了東墻補西墻。還不起就分期,分期不行就套現(xiàn)。竭盡所能,費盡心機把賬務做的滴水不漏。

我不敢考研,不敢辭職,只能一步一步向前。用房租和吃飯以外的每一分錢來償還透支的每一個明天?!?br />
 這是一個典型的,深陷消費貸款的年輕人的故事。



去年,花唄發(fā)布了《2017年輕人消費生活報告》,

數(shù)據(jù)顯示,在中國近 1.7 億 90 后中,開通花唄的人數(shù)超過了 4500 萬,也就是說平均每 4 個 90 后就有 1 個使用花唄。

在購買手機時,76% 的年輕用戶會選擇分期付款。

《不給你買 YSL 的男孩,不配說愛你》

《心情三分靠打拼,七分靠shopping》

《娶老婆,一定娶會花錢的那種》

《聰明的女人,舍得為自己花錢》

《20歲喜歡的裙子,40歲穿上已沒有了任何意義》

 ……


在社交平臺無孔不入、肆無忌憚的煽動下,消費被與身份、階級、品味、智商,聯(lián)系在一起。

更別提那句誅心的:“你舍不得買那些漂亮、好看、具有品質(zhì)感的東西,是因為潛意識認為自己配不上它們。”

2016年雙11,天貓在微博上祭出了三觀炸裂的口號“沒有一個姑娘會因為買買買變窮,尤其是漂亮的姑娘”。

稍后,又提出:“婦女能頂整片天,感謝咱們的新中國。男人擦淚不刷卡,那是萬惡的舊社會?!?br />
比伊萬卡還赤裸裸地將“商業(yè)女權(quán)主義”擺上臺面,捏造消費的正義性和緊迫性,煽動人們正大光明的放縱自己的欲望。

僅僅一個月之后,161名女孩裸貸照片流出。

這些17-23歲之間的少女為了籌錢買包、化妝品、電子產(chǎn)品不惜上傳身份證和照片。

某些網(wǎng)貸平臺更是赤裸裸的聲明“漂亮的姑娘就能貸到款”,相較于天貓的口號“漂亮的姑娘不會因買買買變窮”,到底是誰在打誰的臉?






有錢就花,沒錢就借,是為你量身打造的消費陷阱

去年,螞蟻金服旗下的花唄推出廣告《年輕,就是花唄》。視頻中的三個年輕人,一個人買了薩克斯,一個四處旅行,一個置辦了辦公室創(chuàng)業(yè),仿佛印證了廣告詞“活成我想要的樣子”。

與之相仿的是,京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》告訴你不用再忍耐四次相親都穿同一件衣服,在機場星巴克吃泡面,和兩億人同一天放假,號召年輕人使用京東白條消費,“愿所有忍耐的年輕人不再錯過生活”,“有白條的地方就有更好地生活”。

兩支貌似積極的廣告都在極力消費年輕人的痛點,將提前消費描繪成為正義的、必要的、有追求的。它挑逗著搭地鐵、吃外賣、租房子的普通人:戴上AKG耳機,說走就走滿世界浪才算對得起自己。然而,花唄和白條的本質(zhì)皆為小額消費貸款,其針對的人群是資金有限,沖動消費的大學生群體。指望萬八千的額度談什么開創(chuàng)事業(yè)、環(huán)游世界,提升自己,都是大寫的扯淡。

根據(jù)上海交通大學發(fā)布的《2014年中國大學生消費行為與品牌認知調(diào)查報告》,普通高校的學生支出中,購買衣物僅次于飲食消費,其次是社交娛樂、通訊交通,學習培訓則排在最后。

去年雙11,高校學生消費總額超過30億,人均1個包裹。在知乎上匿名寫下自己深陷網(wǎng)貸泥潭過程的孩子們,無不是把錢花在了電子產(chǎn)品,戀愛開銷,衣服鞋子上。此外,數(shù)據(jù)還顯示,中國大學生的人均年消費能力已達到近20000元,年消費總額達到6000億,超過全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的50%。對于這樣一片龐大洶涌的藍海,足以讓各路商家垂涎三尺,迫不及待分一杯羹。


作為大數(shù)據(jù)巨頭的阿里們,對于花唄、白條的資金去處心知肚明,他們打出的廣告連他們自己都不相信。

這幾千塊不多不少的額度像一只溫柔的小手招呼著3000萬蠢蠢欲動的亞當和夏娃從一支手機、一支口紅開始一步步放出心中的猛虎,走向欠債-還款-欠債的泥潭。

一旦逾期支付,消費貸外包的催債公司會打電話給你的父母、同學、支付寶好友,讓你陷入恐懼和羞恥。包括“花唄”、“借唄”這些產(chǎn)品的命名也是居心叵測,

傳達出的是輕佻膚淺、隨心所欲、不負責任的價值觀。




 “瑪?shù)贍柕孪葳濉?,你的毀滅之?br />
這個似曾相識的故事,莫泊桑在130年前就已經(jīng)寫過了。那篇小說叫做《項鏈》,嫁給小職員的瑪?shù)贍柕略具^著樸素、安穩(wěn),符合自己身份的生活。

然而,覺得自己是為了一切精美的和一切豪華而生的她,嫌棄著寒傖逼仄的家居,三天一換的餐布,粗糙俗氣的衣料,一鍋肉湯就能滿足的丈夫。

她夢想著上流社會那些披著古代壁衣的大客廳、擺著無從估價的瓷瓶的精美家具、豐盛精美筵席上光輝燦爛的銀器皿,在熱烘烘暖爐旁圈椅上打盹的侍應生。

最終,因為弄丟了一條為滿足虛榮心而借來的鉆石項鏈,馬蒂爾德付出了十年的艱辛勞作。

高利貸滾成的數(shù)目令她不得不一面回收借據(jù),一面另外立幾張新的借據(jù)展緩日期。日復一日,沒有片刻的喘息,亦恥于將這一切告知親友。

這跟今日深陷校園貸泥潭的年輕人何其相似。

當你像130年前的瑪?shù)贍柕乱话?,過著普普通同、力所能及的生活,忽然有人告訴你漂亮的女孩都自帶燒錢屬性,出門一定要帶自己最貴的口紅,

月入5000也能看起來像月入5萬,換個蘋果X才是跟得上潮流,盡管你的腎7也才用了不到一年。

隨著營銷者把幸福的標準越調(diào)越高,全盤接受的你會變得越來越不幸福?;ǔ鋈サ腻X,看起來似乎投資在自己身上,并沒有浪費,

但實際上是,你為了這些不切實際的東西,毀了自己上升的道路。

根據(jù)宮部美雪同名小說改編的電影《火車》中,小市民姑娘新城喬子一心憧憬著電視、小說、雜志中描繪的生活品質(zhì),沉浸在靠信用卡刷出的,富庶的幻覺中。

90年代,日本泡沫經(jīng)濟破裂后,新城喬子負債累累,四處逃亡。

關(guān)于新城喬子的人生,原著中有一處精辟的比喻:“脫掉一層皮,那可是很拼命的,需要相當大的精力。

這世界上有許多蛇,想有腳,卻疲于蛻皮,懶得蛻皮,忘記如何蛻皮。于是,聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己腳的鏡子?!?br />
鏡子里的你很幸福。

通過消費符號建立身份認同注定是一場悲劇

2017年,國際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布的報告指出:中國消費者購物過剩現(xiàn)象突出,通過社交網(wǎng)絡和電商平臺建立的“社交購物模式”是重要的推動因素之一。

82%的受訪者表示看到別人穿好看的衣服也想買一件,72%的受訪者表示看到社交網(wǎng)絡上的穿搭文會引發(fā)購買的欲望。

49%的受訪者表示會因為偶像代言產(chǎn)品而沖動購買一些不需要或不合適的東西,這一比例明顯高于香港、臺灣、德國、意大利。

同樣,《東京女子圖鑒》中的小白領(lǐng)綾沒能因一件分期付款的高價晚裝挽回富二代男友,對方毫不在意的離她而去,迎娶門當戶的傻白甜。

上個月,盈科深圳律所女律師張小姐的微信截圖流出,卡地亞的手表、巴寶莉的西服、巴黎新買的包包……,猶如三次元版的《小時代》。

緊接著,張小姐被扒出在二手網(wǎng)站上買賣衣物,還被停過信用卡。一名好不容易通過函授,考上律師的姑娘如今成了全網(wǎng)的笑料。

雙十一后,小區(qū)門口滿地的包裝垃圾,快遞員川流不息。






據(jù)新華社在2017年對44個城鎮(zhèn)、近1萬名消費者展開的調(diào)查,約八成的受訪者認為,在未來五年內(nèi)家庭收入將出現(xiàn)明顯增長,中國消費者的信心達到近10年來的與之相反的是,在歐美,一次次的經(jīng)濟危機、泡沫崩潰,一次次的消費主義反思令人們的消費觀趨于保守。

在一項針對美國年輕人的調(diào)查中,60%的受訪者沒有單件價格超過2000美元的產(chǎn)品,超過一半的人在電子產(chǎn)品上的花費沒有超過500美元。

盡管學生信貸是美國消費信貸中體量最大的品類,但其主要方向是協(xié)助完成學業(yè)而非物質(zhì)消費。

尤其是出生在1980年后的千禧一代對債務非常敏感、謹慎,不再像父輩那樣依賴信用卡。

去年,螞蟻花唄在發(fā)布了一項年輕人消費報告后洋洋得意的宣稱:90后們雖然熱愛買買買,但剁手時并不任性, 99% 的人都能夠按時還款,還是挺靠譜的。




這種“靠譜”的代價是什么呢?

花一萬五,還掉五萬?;ㄎ迦f,還掉九萬?;▎h、借唄、網(wǎng)貸平臺挖了一堆太深的坑。

兩年后,當你面對苦心維持的資金鏈終于斷裂時,你將回想起朋友對你說“有個平臺叫花唄”那個遙遠的下午。

在《火車》的原文中,宮部美雪說:“金錢的桎梏甚至能套住街道的足踝,遑論是人的,其套牢的程度會更加嚴重。

被套住的人愿意就這樣干枯至死呢,還是肯努力揮舞意志的刀刃,斬斷足踝逃脫而去?”

在于外國人接觸時,我訝異于他們毫不尷尬、脫口而出的“I can’t afford it ”。

“I can’t afford每周三次外出用餐”,“I can’t afford每年兩次出國旅行”,“I can’t afford  兩百美元的大衣”……

“I can’t afford it ”在英文世界從來不是一句羞于啟齒的話,繞開消費主義的泥沼與桎梏的辦法其實很簡單,那就是理直氣壯地大喊一聲:老子買不起!


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