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酒店家具配套-“打不倒”的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌,未來(lái)怎么走?

發(fā)布時(shí)間:2017-10-14 21:20:00
  近來(lái),行業(yè)內(nèi)召開的各大論壇幾乎都在提“轉(zhuǎn)型升級(jí)”這個(gè)詞,經(jīng)濟(jì)型酒店同樣面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題。為什么要轉(zhuǎn)型?答案無(wú)外乎是:由于經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)趨向于飽和,轉(zhuǎn)型成為必然,要么向上開拓中檔酒店市場(chǎng),要么跨界進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),體現(xiàn)個(gè)性化特色。這是不是說(shuō)明經(jīng)濟(jì)型酒店在走下坡路了?

  如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)型酒店走下坡路,恐怕一眾“經(jīng)濟(jì)粉”是不開心的。經(jīng)濟(jì)型酒店自打從中國(guó)扎根起,就有了比其他酒店都大得多的“粉絲群”。尤其是國(guó)內(nèi)發(fā)展成熟的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌,如7天連鎖、如家酒店、漢庭、錦江之星等,這些品牌廣為人知,并且?guī)缀趺總€(gè)城市都能看到它們的身影,就連段子手也愛拿它們開玩笑,速8借著《速7》的上映狠狠火了一把。

  在編者看來(lái),當(dāng)前市場(chǎng)條件下,經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展局勢(shì)確實(shí)不如早些年樂觀,但也沒到走下坡路的地步。其發(fā)展形勢(shì)大致可以概括為以下三點(diǎn):


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  一、經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展放緩,但仍在發(fā)展

  目前,大眾對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的認(rèn)知存在一個(gè)誤區(qū),認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)歷了前期的高速擴(kuò)張,已經(jīng)達(dá)到了市場(chǎng)飽和,如果繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,反而會(huì)出現(xiàn)入住率降低、營(yíng)收降低的現(xiàn)象。隨著近年經(jīng)濟(jì)型酒店的增多,入住率確實(shí)有所降低,但在此之前,國(guó)內(nèi)某些成熟的經(jīng)濟(jì)型酒店入住率高達(dá)90%也是不正常的。經(jīng)濟(jì)型酒店入住率在60%即可保持收支平衡,即使目前入住率下降,整體營(yíng)收還是上升的。

  同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),讓經(jīng)濟(jì)型酒店也加入了技術(shù)革新和跨界營(yíng)銷的行列,龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群在逐漸成為經(jīng)濟(jì)型酒店的線上擁護(hù)者,這對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展也是一種助力。



  二、理性擴(kuò)張,扎根大眾群體

  當(dāng)酒店行業(yè)中檔市場(chǎng)呈現(xiàn)一片大好趨勢(shì)時(shí),各大酒店集團(tuán)都在推出中檔酒店,例如鉑濤旗下的麗楓、喆·啡、ZMAX潮漫,華住的星程、全季,如家的和頤、如家精選等。盡管中檔品牌層出不窮,但在消費(fèi)者眼里,鉑濤、華住等酒店集團(tuán)依然是經(jīng)濟(jì)型酒店的代名詞。多年的品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)讓這些經(jīng)濟(jì)型酒店品牌扎根于廣大消費(fèi)者心中,經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、品質(zhì)可信,這是經(jīng)濟(jì)連鎖酒店在消費(fèi)者心中的印象。所謂優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)型酒店,就是“經(jīng)濟(jì)”與“品質(zhì)”的完美融合。
  集團(tuán)要發(fā)展,進(jìn)行品牌升級(jí)擴(kuò)張是很正常的事,但絕不會(huì)為了擴(kuò)張而放棄原來(lái)積累的客戶群體。經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的擴(kuò)張是理性的,大眾消費(fèi)群體便是其擴(kuò)張、發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。



  三、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌無(wú)可取代

  經(jīng)濟(jì)型酒店在國(guó)內(nèi)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際高端品牌,從邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI中我們可以看出,經(jīng)濟(jì)型酒店品牌榜單位居第一名的品牌的指數(shù)明顯要高于其它榜單的第一名。盡管從最近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)看,今年經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌指數(shù)比去年同期大幅度下降,但我們也能明顯感覺到,近期OTA頻繁發(fā)力,用戶的搜索、購(gòu)買等行為開始轉(zhuǎn)向OTA。酒店官方成交量的降低,以及酒店在搜索引擎被搜索頻次的減少,是邁點(diǎn)品牌指數(shù)下降的重要原因。這是整個(gè)酒店業(yè)態(tài)的行業(yè)趨勢(shì),并不能說(shuō)明經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌影響力下降。橫向?qū)Ρ龋?jīng)濟(jì)型酒店中邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的最高值依然遠(yuǎn)超國(guó)際酒店品牌,經(jīng)濟(jì)型酒店品牌在整個(gè)行業(yè)中的重要性不言而喻。

  有人說(shuō),經(jīng)濟(jì)型酒店風(fēng)光已不再。但說(shuō)句不客氣的話,只要普通民眾還要住酒店,經(jīng)濟(jì)型酒店必然是他們的首選。放眼望去,經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜上,幾家知名經(jīng)濟(jì)型酒店品牌穩(wěn)穩(wěn)端坐,連續(xù)數(shù)年無(wú)人撼動(dòng),可謂是“打不倒”的品牌!

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